<{配资之家}>迪士尼乐园为何如此抢手？上海迪士尼客流量破纪录，多地争相引进
今年以来，迪士尼频频成为社交媒体的热点话题，一方面是因为上海迪士尼乐园的火爆，另一方面则是相继有天津、成都、武汉、青岛和广州等地传出引进迪士尼的消息，为何这么多城市都如此偏爱迪士尼？
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上海迪士尼
“钞”能力惊人
城市想引入迪士尼，无非是看中迪士尼乐园的影响力和“钞”能力。
2016年，上海迪士尼乐园开门迎客，仅仅开业一年就实现盈利，接待了超过1100万名游客，远远超过迪士尼集团的预期，这也是迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园。
如今开园七年了，上海迪士尼依然是中国主题乐园顶流，热度有增无减，客流量就是最好的证明。
6月23日，上海迪士尼乐园的门票价格迎来上涨，这是上海迪士尼乐园开园以来的第4次涨价，调整过后，门票分为常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日四档较调价前分别上涨40元、54元、60元和30元，不过高价也阻挡不了游客的热情。相关统计数据显示，今年暑期以来，上海迪士尼乐园每日入园人数基本保持在5.5万人以上，高峰期更是突破7万人。经第三方数据统计，7月9日，上海迪士尼乐园客流量为7.89万人次，创下了阶段性的日客流量新高。同程旅行近期发布的报告显示，主题乐园是家长暑期“遛娃”的热门选择，其中，上海迪士尼乐园热度排名第一。
不过上海迪士尼的快乐，并没有传给迪士尼公司。
02
主题乐园
救不了迪士尼的盈利
今年是迪士尼公司成立的100周年。
1923年，华特·迪士尼成立了迪士尼兄弟动画工作室，这里走出了米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经典作品IP，这些人物不仅构筑了小孩们的童话梦，也成就了迪士尼的商业帝国，目前迪士尼旗下业务分为【媒体与娱乐发行】以及【乐园、体验与产品】两大版块，主题乐园只是商业版图之一。
虽然迪士尼营业收入凭借不断衍生的业务版块不断增长，然而盈利能力开始疲软，8月9日，华特迪士尼公司发布截至2023年7月1日的2023财年第三季度业绩报告，其营业收入约223.3亿美元，同比增长3.84%；归母净亏损约4.6亿美元，去年同期净利润约14.09亿美元，归母净利润同比下滑132.65%。
从营业收入构成来看，迪士尼第三财季媒体与娱乐发行收入140.04亿美元，同比下降0.75%，其中来自线性网络营业收入约66.9亿美元，同比下滑6.94%；直接面向消费者营业收入约55.25亿美元，同比增长9.23%。
迪士尼乐园、体验和产品收入83.26亿美元，同比增长12.6%。其中，国内乐园与体验的营业收入约56.49亿美元，同比增长4%；国际乐园与体验的营业收入约15.32亿美元，同比增长94%；消费产品的营业收入约11.45亿美元，同比下滑3%。
国际乐园和度假区的运营业绩提高，主要由于上海迪士尼度假区以及香港迪士尼度假区在较小程度上的增长所致，上海迪士尼乐园去年同期只营业了3天。
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迪士尼盈利下滑
原因何在
流媒体业务正是迪士尼盈利不佳的原因，流媒体内容的高制作成本、低广告收入是亏损的主要原因。数据显示，2018年到2022年，迪士尼内容总投入高达1144亿美元，占据这期间公司总营收的三分之一，而此次财报数据显示，流媒体方面，在线视频业务的亏损5.12亿美元。
流媒体业务此前也取得过傲人的成绩，2021年，迪士尼流媒体业务+在上线不到两年的时间内订阅用户数量已经突破了一亿大关，其竞争对手花了12年时间才获得1.5亿的订阅用户。
为了流媒体业务的发展，迪士尼一方面加大内容的投入，另一方面，以低价吸引用户，不过结果并不如预期，2023财年第一财季，+用户数就开始流失，到本季度，+订阅用户数流失1170万，而同期净增589万用户数。
为什么迪士尼的增长魔法失效了？主要源于迪士尼IP影响力减弱，+最初的增长源于过去的积累，因为此前上线了漫威、星球大战等众多独家IP作品，如今，迪士尼的IP影响力也大不如前，仅两年来新推出的《黑寡妇》、《尚气》等众多电影的影响力和吸金能力都不尽人意，当然市场激烈的竞争也是一个原因。
不过从好的一方面来看，在削减运营成本、裁员等措施的共同作用下，相对于迪士尼流媒体业务去年同期的10亿美元的亏损，如今亏损额显著缩小。
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迪士尼能否
一改颓势
对于不理想的业绩，迪士尼CEO鲍勃·伊格尔说到，“我们的进步并不总是线性的，尽管近期面临阻力，我对迪士尼的长期发展轨迹非常有信心”。他认为，有三项业务将在未来五年内推动迪士尼最大的增长和价值创造，分别是影视工作室、主题乐园和流媒体。
为了促进盈利的增长，迪士尼多措并举。在财报电话会议上，迪士尼宣布上调流媒体服务价格。自2023年10月12日起，无广告版+服务的月费将从10.99美元涨至13.99美元，涨幅超27%；无广告版Hulu的月费将从14.99美元涨至17.99美元，涨幅约20%。保留广告的+和Hulu的月费保持在7.99美元。这是大约一年内+服务的第二次涨价。此外，迪士尼宣布，ESPN和PENN娱乐已达成独家许可协议，将ESPN品牌扩展到体育博彩领域。
同时，为了吸引更多的游客，迪士尼也将在香港和巴黎的乐园开设新的《冰雪奇缘》主题园区，在上海迪士尼开设《疯狂动物城》主题园区，还要将阿凡达体验带到迪士尼乐园。
这些举措能否带领迪士尼走出“百年之痒”，让我们拭目以待。